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高德娱乐平台科技频道美的2021:后疫情时代下的新挑战

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文/理逻 唐之霖(实习生)

临近年底,美的正式进军电梯业务,并在已有业务上与京东等达成2021年战略合作共识。

12月11日,美的宣布旗下的暖通楼宇事业部已跟菱王电梯达成战略合作,正式进军电梯业务,探索“智慧楼宇”新模式。对于传统业务,美的也积极与高德平台科技新闻他企业开展合作。11月30日,美的系洗衣机与国美电器签署2021年战略合作协议,目标35亿销售。双方约定2021年“互为战略第一主推”,就新形势下厨卫市场上的合作达成共识。

无论开拓电梯新业务,高德娱乐平台科技频道是与线下渠道的种种合作,高德平台科技新闻背后是美的集团近年来销售收入增速持续下滑的事实。公司年报显示,美的集团2018、2019、2020前三季度的销售收入增速分别为8.23%、6.71%、-1.81%。而公司近期与机构投资者交流中也直言,高德平台科技新闻2021年整体收入增速目标仍然是个位数。

在进入2021年的后疫情时代,美的集团这只家电行业的大象,又会迎来什么样的挑战?

首先是消费电器业务。美的的消费电器业务,以洗衣机、冰箱、厨房家电及各类小家电为核心。除了油烟机,美的上半年家电的市场份额均排名前二。但近年来,消费者对相关家电产品的粘度越来越低,高德平台科技新闻本身的技术门槛也不高,有往快消品发展的趋势。

由于行业竞争更加激烈,需要个性化的新产品、新功能才能脱颖而出,而美的集团在相关产品的更新迭代上,则略显不足。

同时,扩大营销渠道,如直播带货等方式,也是今年的主旋律。美的在早期大兵团作战的基础上,成立了十几个小兵团以应对市场变化,而小兵团的表现如何有待后续观察。消费电器中,油烟机和燃气灶、热水器等厨卫电器因高德平台科技新闻强安装的产品特性,销售受疫情影响较大,截止11月,下滑仍在10%以上,即便美的联合发起的“健康厨房”计划,打造厨房快闪店,厨卫用品的销量仍具有很大的不确定性。当然,疫情也催生了人们对健康品类的新需求,如美的系洗衣机通过加强洗烘套装布局,干衣机整体份额提升了9.8%。美的系洗衣机与国美电器的合作值得期待。

第二是暖通空调业务。暖通空调业务以家用空调、中央空调、供暖及通风系统为核心,多年市场竞争后,美的与格力空调已共同形成的双寡头格局。不过,该行业的行业增速正在随着地产投资增速的放缓而变慢。因此,美的依托暖通空调业务进军电梯业。电梯是楼宇中的重点载体,而美的暖通空调的客户与电梯的客户是天然协同的。

当前电梯业外资占60%以上,未来国产替代趋势明显,但仍存在以下几点顾虑:一是国产电梯数量多,水平却参差不齐,未出现能跟外资抗衡的品牌;二是近几年房地产市场疲软,不太可能出现2017年的大幅增长;三是美的与菱王电梯开展合作,菱王电梯曾有IPO失败的“黑历史”,高德平台科技新闻发行人及实际控制人存在行贿行为。鉴于美的集团2017年开展的机器人与自动化系统业务已累计亏损超30亿元,若此次合作不顺利,将会是雪上加霜。

第三是机器人与自动化系统。美的的机器人与自动化系统业务以库卡集团、美的机器人公司等为核心。受到疫情影响,全球经济停摆,库卡的部分客户也暂时关闭高德平台科技新闻工厂并减少投资活动,库卡主要业务显著下滑;工业机器人的行业需求也将同比下滑。就算没有疫情,在业绩方面,库卡也没有给美的带来大的助益,从2017-2019年,该业务利润分别为-17.11亿元、-2.39亿元、-4.35亿元,如何破局成迷。

除了业务上的挑战,产品生产上,美的集团高德娱乐平台科技频道需要面临原材料价格上涨,利润率遭到压缩的风险。而在跨境电商方面,美的也需要面对海运运力限制,海外需求增速持续疲软的不确定性。此外,随着直播电商、社区团购等新渠道的兴起,美的集团如何顺应时代潮流,改革渠道建设及企业组织构架,重新分配公司内部的利益链条等,都将极大考验美的对内对外的管理智慧。

一位机构投资人表示,相对美的集团未来数年维持收入低增速这个普遍预期,市场更大的分歧点在于公司能否保持目前的高盈利能力。“美的集团的高ROE已经吸引了众多家电新势力入场,对于美的来说,如何赶上IoT、5G、年轻人需求的时代步伐,加快产品研发迭代速度,恐怕是更大的难题。”

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