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高德娱乐平台科技频道红杉、腾讯等6500万美元投资FITURE背后:家庭健身迎智能化变革

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原标题:红杉、腾讯等6500万美元投资FITURE背后: 家庭健身迎智能化变革

新冠疫情之下迫不得已的居家隔离,让本就初露端倪的家庭健身行业带来了爆发式的成长。

“中国在2018年已经超越美国成为全球最大的健身市场,市场规模大概为466亿美元。与此同时,行业痛点是显而易见的,中国健身房的渗透率非常低,全球主要经济体的用户渗透率大概在15%-18%左右,而中国只有不到5%,所以相关市场的增长空间很大。我们看到,国内健身房的市场规模似乎很大,但使用效率却很低。所以,家庭健身更能在有限的空间和时间内,满足用户在便捷性和时间效率性上的需求。”近日,FITURE 联合创始人兼总裁张远声在接受21世纪经济报道记者采访时认为,健身应用的个性化和智能化成为趋势。

无独有偶,在家庭健身的新赛道上,美国居家健身品牌Peloton已经成长为不折不扣的巨头。截至11月1日,该公司市值已经突破320亿美元,另外两家健身品牌Equinox 和 SoulCycle ,也先后上线了家庭产品线。

而就在刚刚过去的9月,FITURE 获得了来自腾讯资本等领投的6500万美元A轮融资,而在天使轮已经投资600万美元的红杉资本继续跟投。紧随高德平台科技新闻后,FITURE 魔镜作为全球第一款上市的“硬件+内容+服务+AI”一体化智能健身产品,也于近日正式发布。

张远声表示,FITURE的目标是服务所有想要运动的人群,包括生活中各个不同的场景。

“软硬”结合

艾瑞咨询发布的《2019年中国运动健身行业发展趋势白皮书》中显示,运动健身用户普遍学历较高,白领阶层较多,家庭收入较为稳定,但用户需求正在产生分化。细分类型用户各自拥有不同的运动健身诉求和消费水平,对现阶段的运动健身产品和服务提出了更高的要求。

值得注意的是,在健身领域,最突出的需求表现在对智能科技的应用上,用户期待智能服务升级,尤高德平台科技新闻是运动数据的应用和反馈。据介绍,FITURE魔镜采用AI识别人体姿势和动作的技术能力,并加入了强互动的环节,同时提供定制化。高德平台科技新闻选择的是硬件与软件结合的模式,售价在一万元以内,分个人版与家庭版会员。

“我们带给用户的体验,是硬件、软件、内容、服务、算法结合在一起的。而传统健身APP是在手机上跟着互动性不强的健身视频锻炼。”张远声透露,FITURE魔镜通过专业算法为用户提供高度定制化服务,用户跟着高达1米8的“穿衣镜”里边的真人教练一同训练,高度定制化提供沉浸式体验。

在他看来,FITURE的定位既不是硬件公司,也不是健身平台,而是一个“为家庭科技健身,提供丰富内容和服务,从而提升健身整体体验”的企业。目前,该平台高德娱乐平台科技频道提供了大量自制的专业健身内容和课程。

“从盈利模式上来说,我们首先有硬件产品销售,同时,每个月会有订阅服务费用。我们每天都有直播内容,高德娱乐平台科技频道有大量的课程不断在更新。在过去,互联网提供了一些免费产品,甚至补贴,让用户来使用,但是,获取的用户是不是真的喜欢这个产品?高德平台科技新闻实是很大的一个挑战。”张远声直言,目前创业阶段最大的挑战在于,做出有价值感的产品。因此,未来会在技术和研发层面,持续加大投入,增加健身过程的趣味性、互动性。

据上述艾瑞报告显示,在运动健身群体中,经常使用智能设备的人群占比为42.7%, 由于技术原因和高德平台科技新闻他因素影响,这类产品在精准度、价格、应用场景等方面,仍然存在体验壁垒等问题, 智能设备的用户体验相对一般。在这个细分领域,产品性能的提升和产品体验的改善,有望提升用户普及率。

差异化竞争

健身市场的火热早已多时,而突如高德平台科技新闻来的疫情,也进一步推动了行业的发展。10月10日,国务院办公厅发布《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》,提出推进“互联网+健身”。不少业内人士认为,政策鼓励既是国家层面对互联网+健身产业的肯定,也是行业经过多年发展逐渐成熟后产生的刚需。

QuestMobile《运动时尚消费人群洞察报告》显示,2019年,每月有超 6000万用户使用APP进行运动健身。新型健身品牌早已成为资本的宠儿,这也并非红杉资本首次投资健身领域。2017年,运动健身品牌超级猩猩完成数亿元C轮融资,由红杉资本和华人文化联合发起的体育基金领投。另一家健身平台Keep,从2014年11月至今,已获得六轮融资。

但是,线上健身品牌至今没有探索出成熟的盈利模式,新兴健身仍然会受制于时间和空间场景。在张远声看来,C端用户的痛点是工作生活的不稳定,很难有效利用碎片化的时间。同时,用户也希望和认识的人一起健身,满足更多的社交需求,家庭健身的场景需求应运而生。此外,对于一些B端的场景来说,则需要更加优化的管理。

“现在的用户群体主要以一二线城市为主,我们也跟一些高端酒店建立了深度合作,高德娱乐平台科技频道有一些联合办公空间也在合作。比如差旅、开会这样一些碎片化的场景里,我们也希望能够覆盖到用户。”张远声进一步解释称,FITURE的目标并不是颠覆健身房模式,而是作为一个延展和补充,满足用户更加多元化的需求。

(作者:陶力 编辑:李清宇)

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